ראנד פישקין: איך לתעדף את מאמצי בניית הקישורים שלכם

בניית קישורים – קביעת סדרי עדיפויות

אחד הגורמים המשפיעים ביותר על דירוגו של כל אתר בתוצאות החיפוש של מיליוני הגולשים הוא מערכת הקישורים שלו. אסטרטגיה חכמה של בניית קישורים, אשר מתאימה לתחום הפעילות ולמאפייני הגולשים, עשויה להיות ההבדל בין הצלחה כבירה לכישלון מהדהד. כיצד תוכלו גם אתם ליצור תכנית קישורים יעילה ומוצלחת? הנה הדרך להצלחה, שלב אחר שלב.

  1. הגדרה נכונה של מטרות

ראשית, חשוב להגדיר את מטרות אסטרטגיית בניית הקישורים. מדוע בכלל אתם עושים את זה? האם זה למען שיפור מעמד הגלישה של דף כלשהו בעל חשיבות גבוהה באתר שלכם? האם זה על מנת ליצור סנכרון כלכלי-עסקי בין מספר אפיקים בעלי חשיבות לרווחים שלכם? שיפור מוניטין באמצעות קישור לאתר בעל סמכות בתחומו (נניח משרד ממשלתי, חברת ענק מוכרת בתחומה וכדומה)? הגדרה נכונה של מטרות תסלול את דרככם אל נתיב הפעולה המדויק.

  1. סיכוי מול סיכון

בשלב השני, מומלץ להעריך את הסיכויים שהגשמת המטרות שהגדרתם לעצמכם, תוביל ל"העברת ערך" לאתר / עסק / עמוד המידע שלכם. במילים אחרות, מה גובה הפוטנציאל (סיכוי מול סיכון) של המטרות המוגדרות בהקשרים העסקיים שלכם? מומלץ לעשות זאת באמצעות דירוג עצמי בין 0 (פוטנציאל לא קיים) עד 10 (פוטנציאל גבוה במיוחד) בפרמטרים השונים, בראשם מידת המקורות הסמכותיים, צפיפות הקישורים בדף (יותר צפוף – פחות כוח לכל לינק), שליטה בטקסט המקושר, קישורים חד כיווניים לעומת הדדיים ועוד. גם מדדים כמו התאמת דף האתר לקישור, הרלוונטיות בין הדפים וכו' עשויים להגדיל את ציון המדרג העצמי, או עלולים להורידו.

  1. תיעדוף

לסיום התהליך, ערכו לעצמכם טבלת תיעדוף של הלינקים, על פי המטרות שהגדרתם בשלב הראשון, דירוג הרווח-סיכון שחישבתם בשלב השני, ואלמנטים נוספים, כמו סיכויי הרווחים בכל קישור (הערכה אישית שלכם שתלך ותשתפר עם הזמן), טקטיקת יצירת הקישור הנבחרת לכל מטרה (קישור ישיר, ניסוי וטעייה ועוד) ולמי הקישור מיועד בחברה שלכם – רק לכם, גם לאנשי יחסי הציבור, למתכנתים או כל אפשרות אחרת. התיעדוף עצמו ייעשה באמצעות עמודות הדירוג בין 0 ל-10 בשילוב אחוזי ההצלחה שהערכתם. לדוגמא, ציון 8/10 עם אחוזי הצלחה גבוהים – 85%, יהיו בעדיפות גבוהה יותר מציון 6 ו-75% הצלחה בלבד.

 

בהצלחה!

בריאן דין: 5 אסטרטגיות לא מנוצלות של מחקר מילות מפתח

חקר מילות מפתח הוא החלק החשוב ביותר בכל קמפיין SEO. מילות מפתח קובעות את התוכן, את התחרות ואפילו את הלקוחות שלכם. איך תוכלו למצוא מילות מפתח פופולאריות ורווחיות שהמתחרים שלכם אינם מכירים, מבלי להזדקק לשבועות של מחקר או שימוש בתוכנה יקרה לחקר מילות מפתח?

עושה רושם שרוב האנשים מבצעים חקר מילות מפתח באופן שגוי לחלוטין, כאשר הם ניגשים תחילה לכלי חקר מילות המפתח של גוגל (Google Keyword Planner) – שהוא דווקא המקום האחרון לגשת אליו. מדוע? בגלל שתי בעיות גדולות בכלי הזה:

  • הכלי נותן ווריאציות דומות מאוד למילים שאתם מכניסים לתוכו. למשל, כאשר אתם מכניסים "Weight lose", הוא מחזיר ביטויים כמו "Weight loss tips ו-"Weight lose strategies"; הוא לא נותן לכם מילים בהקשר חכם למה שאתם מבקשים, כגון "Nutrition" או "Exercise" וכדומה.
  • בעיה נוספת – הכלי נוטה לתת בדיוק אותן מילים כמעט לכולם, כולל המתחרים שלכם. כך שבמטרה למצוא מילים שהן גם רווחיות וגם כאלו שהמתחרים אינם יודעים עליהן, צריך לצאת מהמשבצת של גוגל ולהשתמש באחת מ-5 האסטרטגיות שהלן:

1. פורומים – מקום קהל היעד שלכם מבלה זמן רב.

  • הסתכלו בשרשורים בהם נשאלה שאלה על עניין שלכותב אין בו הבנה; הוא מחפש פתרון שהוא כנראה חיפש ברשת ולא מצא.
  • בשאלות תוכלו למצוא את אותן מילות המפתח אותן השואל ינסה לחפש באמצעות גוגל.
  • לאחר מכן תוכלו להשתמש בכלי של גוגל למציאת מילות מפתח ספציפיות מאוד באותו נושא (monthly search volume, CPC וכו').

2. ויקיפדיה. אחד מהכלים המקוונים הפחות מנוצלים למחקר מילות מפתח. שם תמצאו נושאים המאוגדים על-ידי אלפי מומחים ומאורגנים בקטגוריות מסודרות.

  • הכניסו מילת מפתח רחבה בנישה שלכם. למשל – מאמן אישי ייכנס לויקיפדיה ויכניס מילה כמו "Fitness".
  • כעת עיינו בתוכן עמוד הערך שהכנסתם המכיל למילות מפתח פוטנציאליות.
  • השתמשו בכלי של גוגל למציאת רעיונות חדשים למילות מפתח ספציפיות וייחודיות יותר.

3. תחתית עמוד החיפוש של גוגל, "searches related to", שלא רבים שמים לב אליו.

המקום בו גוגל מראה לכם מילות מפתח הקרובות למילת המפתח שהכנסתם. אתם עשויים לגלות שם מילות מפתח שהכלי של גוגל לא יראה לכם.

4. אמזון.

  • הקלידו את המילה שלכם במחלקת הספרים של אמזון ותמצאו ספר פופולארי בנישה שלכם.
  • הקליקו על "Look Inside".
  • הביטו על תוכן העניינים של אותו ספר. כל פרק עשוי להכיל רעיונות נהדרים למילות מפתח.
  • בנוסף ניתן גם לעשות שימוש במילות מפתח אלו בכלי של גוגל למציאת וריאציות קרובות.

5. Quora.com. המקום בוגולשים שואלים שאלות ומקבלים תשובות טובות.

  • יתרון מעולה – השאלות מדורגות על-פי פופולאריות – נושאים בהם אנשים באמת מתעניינים, הווה אומר, מילות מפתח שהם מחפשים בגוגל.
  • הכניסו את המילה שלכם ב-Quora.
  • מצאו בשאלות מילות מפתח החוזרות על עצמן.
  • הכניסו אותן לכלי של גוגל.
  • תוכלו גם לקרוא את השרשורים ולבדוק אם ישנן שאלות בתוכם ומילות מפתח אפשריות.